Description
經濟學一次學會套書（共兩冊）：《一本書讀懂經濟學》＋《一本書讀懂資本主義》【獨家限定套組】
50 Economics Ideas You Really Need to Know+50 Capitalism Ideas You Really Need to Know
《一本書讀懂經濟學》
★最簡單、最全面的經濟學入門書
★暢銷全球13國
★財經達人用零基礎就能懂的語言
將最核心的經濟概念濃縮一冊，讓你像經濟學家一樣思考，秒懂商業動態！
一顆茶葉蛋從十元變十八元，是誰決定的？
去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算？
媒體都在說的經濟衰退是為什麼？
為什麼大家都在關注央行升息／降息？
這些問題，你知道答案嗎？
經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來，你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響，或是看不懂、想不通，平白讓機會溜走？
大部分的人答案都是：「經濟學那麼難，公式那麼複雜，我即使想學，也不知道從哪開始……」
《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同，本書避開繁複的公式，從建立觀念開始，透過淺白的文字、貼近生活的例子，完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹／通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念，帶讀者掌握經濟學的思維架構，從而活用經濟學。
本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德．康威為經濟學零基礎讀者所撰寫，不僅風行英美，同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言，堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。
你可以學到：
供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用，決定了商品價格。
例如∥MacBook規格相同的黑白兩款，黑色款是特殊版（對果粉有吸引力，即製造需求），可以賣比白色貴200美元。
機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢，可能花在另一件事上更值得。
例如∥選擇先唸書還是先就業？唸書能儲值知識和學歷，但要花學費，還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。
誘因→誘使人們做下某些決定的原因，一切事物都有隱藏的誘因。
例如∥超市提供會員卡，誘因是（1）給折扣能黏住客戶一再回購，營收更多；（2）追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。
GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。
例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標，一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。
央行升／降息→央行提高／降低銀行的基準利率。
例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段，當通貨膨脹（物價持續上漲，即貨幣供給大於需求），央行為了穩定經濟，就會採取升息政策。
股票→擁有公司部分所有權的證明。
例如∥股東作為公司的所有者，有權分享利潤。當股票價值上升時，股東也可以獲利；如果股票價值走跌，他們就可能賠錢。
《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理，進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書，就能洞悉商業世界的真實運作，跟上商業發展趨勢，為未來的競爭力做好準備。
本書特色
1. 經濟學：商務、投資、職場必備，人人必修
每個人一生中，每一天都會遇到經濟學：購物、買屋、投資、繳稅，乃至職涯選擇，都需要經濟學的思考，才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。
2. 零基礎、無門檻、無痛學習
從生活常見事例出發，用淺顯易懂的說明、比喻方式，省卻繁複公式及數學計算，不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。
3. 涵蓋完整面向，經濟學一本就懂
內容架構完整，涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢，最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。
4. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！
以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。
《一本書讀懂資本主義》
★《金融時報》年度經濟類最佳書籍 ★
資本主義的過去、現在和未來，
影響經濟的運轉、社會的運作，
和你我的貧富、地位和命運…
每個人都應該懂！
「波特斯為資本主義這個飽受爭議的經濟體系提供了簡要、清晰和寶貴的指南。」
——馬丁．沃夫（Martin Wolf，《金融時報》首席主筆）
為什麼你銀行存的錢和房子就是你的，政府要保護你的「財產」？
為什麼東西是勞工做，賣的錢卻是老闆賺，勞工只拿工資？
為什麼幾乎全世界每一國都有麥當勞？
為什麼網紅愛曬名牌包、名錶、名車？
這形形色色的問題，答案都指向——資本主義。
「資本主義」這個工業革命就出現的名詞，和現在的你我有什麼關係？
不管喜愛或討厭，我們和資本主義脫不了關係——你有存款或是股票，就或多或少擁有「資本」；你有工作、領薪水，就是勞動市場裡的「勞工」；誰都免不了買東西，也就是身為「消費者」——事實上，絕大多數人過著資本主義的生活，大小事都受它影響，甚至身份被它定義。
不過，包括許多經濟學家在內，多數人都搞不清楚資本主義究竟是什麼。
《一本書讀懂資本主義》是由英國著名經濟學家喬納森．波特斯為大眾讀者所撰寫，曾於2016年榮獲《金融時報》年度經濟類最佳書籍，口碑及銷售均佳，不僅風行英美，同時授權葡萄牙、義大利等多國。
波特斯以50個基本概念，帶讀者掌握資本主義的整體架構，解釋你需要懂的資本主義的運作基礎（諸如貨幣，銀行，廠商及市場）；說明資本主義與其他重要的歷史與政治概念（例如社會主義、帝國主義）之間的關係；扼要介紹當代一些最傑出的思想家（包括亞當．斯密、凱因斯以及馬克思）；探討資本主義如何透過文化來折射（諸如消費主義、貧富差距及移民）；也展望其前景（成長停滯、數位經濟及環境污染等）。你可以學到：
什麼是資本主義→以生產工具的私有權為核心的制度。
例如∥生產工具由私人業主擁有，由業主與消費者的供需關係決定要生產什麼商品、生產多少；而非由政府控制。
自由市場→價格由供需決定、而非基於政府干預的市場。
例如∥政府的角色是提供中立的法律架構，使契約得以執行，並讓生產者和消費者的「自由」最大化。
剩餘價值→業主擁有營收，勞工領取工資。營收－工資－成本＝業主的利潤，也就是勞工創造的剩餘價值。
例如∥馬克思主張，企業主將藉由盡可能降低員工工資，以創造更多剩餘價值，拿來再投資，追求本身獲利最大化，
不平等→所得或財富流向前1%或前10%的比重顯著升高的情形。
例如∥《二十一世紀資本論》一書作者皮凱提認為，資本愈來愈集中於少數人之手，資方將獲得經濟大餅中愈來愈大的份額。
資本主義文化→致力於鼓勵生產與銷售文化產品。
例如∥全球的電影及音樂產業由少數幾家大型的美國公司制霸（也有一些較大國家有欣欣向榮的本地產業，例如印度）。
這本書，教你讀懂資本主義的方方面面：它的優缺點，它的過去、現在以及未來，讓身在其中的我們了解它如何影響所有人的貧富、地位和命運。
本書特色
1.不管喜不喜歡，我們都活在資本主義裡
從呱呱墜地到回歸塵土，不論求學、工作、理財、投資、養老，我們都活在資本主義的運行軌道中，用資本主義的邏輯做出選擇。在當代思潮中，唯有資本主義影響我們一輩子。因此，資本主義是經濟學、政治學、社會學、哲學領域最關注、也最需要懂的主題。
2. 架構完整、內容淺顯又紮實
最簡單又完整的入門書，架構完整，涵蓋6大領域、50項關鍵概念與知識、重點議題、未來發展，適合入門者，也適合想要對所面臨的重要經濟、社會問題表達見解看法的讀者。
3. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！
以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。目錄《一本書讀懂經濟學》
導言
第一部∥基本觀念
1 看不見的手
2 供給與需求
3 馬爾薩斯陷阱
4 機會成本
5 誘因
6 分工
7 比較優勢
第二部∥經濟學思潮
8 資本主義
9 凱因斯主義
10 貨幣學派
11 共產主義
12 個人主義
13 供給面學派
14 邊際革命
第三部∥經濟如何運行
15 貨幣
16 總體和個體經濟學
17 國內生產毛額
18 中央銀行和利率
19 通貨膨脹
20 債務和通貨緊縮
21 稅賦
22 失業
23 貨幣和匯率
24 國際收支
25 信任與法律
26 能源和石油
第四部∥金融和市場
27 債券市場
28 銀行
29 股票和股份
30 風險生意
31 繁榮與蕭條
32 退休金和福利國家
33 貨幣市場
34 泡沫
35 信貸緊縮
第五部∥經濟議題
36 創造性破壞
37 自有住宅和房價
38 政府赤字
39 不平等
40 全球化
41 多邊主義
42 保護主義
43 技術革命
第六部∥各種主題的經濟學
44 發展經濟學
45 環境經濟學
46 行為經濟學
47 賽局理論
48 犯罪經濟學
49 幸福經濟學
50 21世紀經濟學
詞彙表
《一本書讀懂資本主義》
自序
第1部∥基本概念
第1章 什麼是資本主義？
第2章 財產與財產權
第3章 自由市場
第4章 資本
第5章 勞動力與剩餘價值
第6章 貨幣
第7章 獨占／壟斷
第8章 相對優勢
第9章 看不見的手
第10章 創造性破壞
第11章 成長
第2部∥資本主義的機構
第12章 企業家
第13章 廠商／公司
第14章 銀行
第15章 政府的角色
第16章 中央銀行
第17章 工會
第3部∥金融與金融市場
第18章 股票市場
第19章 金融體系
第20章 有限責任
第21章 效率市場
第22章 金融危機
第23章 債務
第4部∥政治經濟
第24章 民主
第25章 保守主義與自由主義
第26章 社會主義
第27章 馬克思主義
第28章 凱因斯革命
第29章 國有化與民營化
第30章 福利國家制度
第31章 工業革命
第32章 帝國主義與殖民主義
第33章 戰爭
第34章 全球化
第35章 中國奇蹟
第36章 自由的土地？
第5部∥社會與文化
第37章 消費主義
第38章 失業
第39章 文化
第40章 進化論
第41章 貪婪
第42章 不均
第43章 貧窮
第44章 移民
第6部∥資本主義的未來
第45章 停滯
第46章 豐裕與超豐裕
第47章 工作前景
第48章 數位經濟
第49章 環境
第50章 有別的選擇嗎？
詞彙表
书名简译:经济学一次学会套书（共两册）：《一本书读懂经济学》+《一本书读懂资本主义》【独家限定套组】
