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超圖解行銷管理:61堂必修的行銷學精華(2版)

原始價格:US$26.93。目前價格:US$24.21。

【作者: 戴國良】
【出版社: 五南】
【出版日期: 2024-04-28】
【分類: 商業理財 | 行銷/廣告/業務】
【裝訂: 平裝】
【印刷: 雙色印刷】
【ISBN: 9786263931961】

貨號: 9786263931961 分類:

Description

超圖解行銷管理:61堂必修的行銷學精華(2版)

  #超圖解式編法,圖文搭配,一目了然,一點就通。
  #以國內觀點論述,架構完整且本土行銷實務案例最多、最新。
  #上班族個人進修學習、大專授課教材的最佳參考工具書。

  迅速掌握行銷精華,晉升專業人才!

  →循序漸進教授行銷必備管理知識,還有寫企劃、算損益等實務操作範例。
  →書末歸納重要行銷觀念、關鍵字和黃金守則,隨時掌握行銷重點。
  →想知道的全都有:消費者洞察、提高顧客回購率、市場調查、廣告宣傳投放、OMO、KOL/KOC最新操作趨勢等。

  行銷管理適用於企業的行銷與業務部門
  二者合作創造出好業績及好獲利!

  「行銷管理」是大學商管學院及傳播學院的必修課,在企業實務工作上,亦扮演著非常重要的角色及地位。其內容涵蓋:如何打造優質產品力、如何提高品牌力、如何訂出好價格、如何做好推廣宣傳力、如何做好服務力以及如何做好通路上架力等,如此多方面的知識與實務經驗,可知「行銷管理」是一門重要的課程。

  本書作者以多年企業實務經驗與人脈、學術界行銷研究心得,以及參考各大商管媒體內容,規劃並整理成最適合國內行銷人研讀的61堂必修行銷學精華。基層行銷人員或是無行銷知識的人員,閱讀本書,將很快掌握住行銷精華,並成為行銷專業人才;想要晉升為公司中、高階的主管們,也必須要有一般性的行銷知識及行銷概念,才能帶領公司做好業績成長及獲利提高;大學行銷學、行銷管理課程的教師也可選擇作為教科書。目錄Chapter 1   顧客、顧客、還是顧客
第1堂課:以顧客為核心,堅持顧客導向
第2堂課:VOC傾聽顧客聲音
第3堂課:顧客利益點 (Customer Benefit)
第4堂課:發現需求、滿足需求、創造需求
第5堂課:消費者洞察 (Consumer Insight)
Chapter 2   抓住環境趨勢變化與抓住新商機
第6堂課:外部環境分析與抓住趨勢變化、新商機
第7堂課:SWOT經營分析
第8堂課:小眾行銷與小眾經濟
Chapter 3   確認行銷S-T-P架構分析
第9堂課:確立S-T-P架構分析
Chapter 4   快速應變
第10堂課:求新、求變、求快、求更好
第11堂課:做行銷要快速應變
Chapter 5   高附加價值
第12堂課:創造高附加價值
Chapter 6   回購率
第13堂課:回購率爭戰!如何提高顧客回購率
Chapter 7   市場調查
第14堂課:市場調查與行銷
Chapter 8   行銷4P/1S/1B/2C組合
第15堂課:行銷致勝的4P/1S/1B/2C八項組合
Chapter 9   產品力
第16堂課:暢銷產品的五個值
第17堂課:差異化策略與獨特銷售賣點
第18堂課:新產品開發與上市
Chapter 10   品牌力(品牌資產價值)
第19堂課:如何打造、維繫及提升品牌力
第20堂課:提高心占率與市占率,打造品牌資產價值
第21堂課:品牌資產價值與如何打造品牌
Chapter 11   定價力
第22堂課:定價方法與定價考量因素
第23堂課:庶民經濟與平價行銷
Chapter 12   傳播主軸及廣告訴求
第24堂課:傳播主軸及廣告訴求
Chapter 13   推廣力
第25堂課:廣告宣傳投放是必要的
第26堂課:會員卡行銷
第27堂課:電視冠名贊助廣告
第28堂課:廣告Slogan
第29堂課:體驗行銷(高EP值)
第30堂課:KOL與KOC網紅行銷
第31堂課:企業官方粉絲團經營
第32堂課:服務行銷
第33堂課:用促銷拉抬來客數及提振業績
第34堂課:360度整合行銷傳播 (IMC)
第35堂課:集點行銷
第36堂課:代言人行銷
第37堂課:直效行銷
第38堂課:店頭(賣場)行銷
第39堂課:聯名行銷(異業合作行銷)
第40堂課:旗艦店行銷
第41堂課:高端市場行銷
Chapter 14   通路力
第42堂課:實體零售商與網購零售商
第43堂課:O2O與OMO(線上與線下融合)
Chapter 15   網路廣告
第44堂課:網路廣告主要流向及其計價方法
Chapter 16   行銷(廣宣)預算
第45堂課:行銷(廣宣)預算概述
Chapter 17   電視媒體與電視廣告購買分析
第46堂課:電視媒體分析
第47堂課:電視廣告預算如何花費
第48堂課:媒體企劃與媒體購買
Chapter 18   行銷企劃案撰寫
第49堂課:行銷企劃案撰寫要點
第50堂課:活動企劃案撰寫大綱
第51堂課:記者會企劃
Chapter 19   如何提高銷售業績
第52堂課:如何提高銷售業績
Chapter 20   損益表與行銷
第53堂課:損益表與行銷
第54堂課:開源與節流
Chapter 21   專業公司協助
第55堂課:做行銷必須仰賴的10種專業公司
Chapter 22   明年度行銷計劃書擬訂
第56堂課:如何擬訂明年度行銷計劃書
Chapter 23   多品牌策略
第57堂課:成功的多品牌策略
Chapter 24   成功行銷人員應具備的知識、能力與人脈
第58堂課:優秀且全方位成功行銷人員應具備的知識、能力與人脈存摺
Chapter 25   銷售人員團隊的戰鬥力培養
第59堂課:銷售人員團隊 (sales force) 的戰鬥力養成
Chapter 26   國內廣告傳播集團介紹
第60堂課:國內主力廣告傳播集團介紹
Chapter 27   KOL/KOC最新轉向趨勢
第61堂課:KOS銷售型網紅操作大幅崛起
Chapter 28   結語
一、全書105個重要行銷觀念總彙整/總複習
二、行銷致勝完整架構圖及17項最核心精簡重點
三、做好、做強行銷4P/1S/1B/2C八項組合完整架構圖示
四、「行銷學」85個重要中英文關鍵字彙總
五、「實戰行銷學」完整架構(全方位)
六、117個核心行銷關鍵字
七、成功行銷的關鍵一句話(行銷黃金守則87條)
书名简译:超图解营销管理:61堂必修的营销学精华(2版)

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