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首席增長官:從CMO到CGO

原始價格:US$20.20。目前價格:US$18.16。

【作者: 王賽】
【出版社: 沐燁文化】
【出版日期: 2024-10-16】
【分類: 商業理財 | 管理與領導】
【裝訂: 平裝】
【印刷: 單色印刷】
【ISBN: 9786267557488】

貨號: 9786267557488 分類:

Description

首席增長官:從CMO到CGO

  CGO取代CMO,成為企業成長核心 
  推動品牌價值與市場策略的全新升級 
 
  全新視角!幫助企業管理者重新審視行銷的價值 
  透過市場策略實現企業的長期成長目標── 
 
  ▎從CMO到CGO的角色轉變 
  作者以多年來為企業提供市場策略諮詢的經驗,深入分析了企業行銷領域正在發生的重大變革,特別是行銷長(CMO)角色逐漸被成長總監(CGO)取代的趨勢。本書指出CGO的核心在於「成長」,這一職位不僅僅是行銷的升級版,更是負責企業成長的整合策略專家,逐漸成為CEO最重要的成長參謀。 
 
  ▎行銷策略的本質與重新定義 
  作者借鑑菲利普.科特勒的行銷理論,強調「行銷策略就是成長策略」。他指出行銷的核心在於創造客戶價值,並實現企業的長期成長。傳統CMO的職責通常僅限於廣告與宣傳等策略層面,而CGO則需要具備更全面的視野,深入市場,關注企業成長策略,並帶領企業應對日益競爭激烈的市場環境。 
 
  ▎CGO的核心能力與職能 
  本書進一步闡述了CGO的八大核心能力,包括市場策略設計、客戶洞察、品牌管理、產品創新、數位化轉型等,這些能力共同構成了CGO推動企業成長的基礎。CGO的職責不僅僅是行銷,更涵蓋了商業模式的構建、組織架構的調整,以及整體公司策略的實施。書中透過多個全球知名企業案例,展現了如何運用這些核心能力,帶領企業實現市場占有率的成長、品牌價值的提升,以及在數位化時代如何保持競爭優勢。 
 
  ▎數位時代行銷的挑戰與機遇 
  數位化已成為不可逆轉的潮流,本書深入探討了數位時代行銷策略的挑戰與機遇。作者強調企業必須打破傳統行銷思維,運用大數據、人工智慧、社群媒體等工具,實現對客戶的精準洞察和行銷策略的自動化。書中還強調數位時代的行銷並非單純依賴技術,而是要以客戶為中心,將技術與行銷策略相結合,從而建立強大的品牌價值,實現企業的長期成長。 
 
  ▎行銷策略與商業策略的區別 
  本書深入剖析了行銷策略與商業策略的不同之處,指出商業策略通常側重於企業的經營組合與短期收益,而行銷策略則致力於市場定位、品牌價值的建立以及客戶需求的滿足。本書強調行銷策略是企業成長的真正引擎,唯有將行銷策略融入企業的核心決策,才能實現長期且可持續的成長。作者提出CEO和高階管理層應該將行銷策略視為公司策略的核心,並圍繞行銷策略進行組織架構與資源配置的調整。 
 
本書特色
 
  本書由行銷學之父菲利普.科特勒的門生王賽博士所撰寫,闡述了從CMO到CGO的轉變,強調行銷策略是公司策略的核心;深入剖析了行銷、商業策略和市場成長的概念,並提出CGO的八大核心能力。透過多個實際案例,探討如何以市場為導向,將行銷策略融入企業決策,達到客戶與公司價值的共同成長。

目錄作者簡介 
前言 
推薦人 
序 
第一篇 行銷的本質:基於市場策略的成長 
01 關於可口可樂取消CMO,行銷之父科特勒在董事會上的諮詢建議是什麼 
02 利潤區突圍路線圖:尋找下一個成長點 
03 行銷策略4.0,行銷的「變」與「不變」──對話菲利普·科特勒 
04 盯住你的行銷策略,而非商業策略 
05 低迷經濟中,征服八條成長之路 
06 咦,成長總監CGO的八項核心能力在這 
07 行銷的本質:從霍爾拜因密碼到盲人摸象 
08 競爭策略的新視角:抓住策略咽喉 
09 中國製造的「第三條道路」:OJM 

第二篇 數位時代,重構行銷策略 
01 4R顛覆,開啟你的數位行銷策略新思維 
02 數位行銷+:數位時代行銷策略的轉型方法論 
03 當你的定位策略還停留在50年前? 
04 小眾行銷=深潛+想像力 
05 好的數位行銷策略與壞的數位行銷策略 
06 數位時代的公司魅力化策略 
07 行銷的進化卷軸:從行銷1.0到行銷4.0 

第三篇 數位化時代的行銷能力與行銷想像力 
01 超越產品品牌,構建公司品牌策略 
02 一定要品牌化嗎?──反品牌的策略何在 
03 ID行銷:利用身分特徵來連結消費者 
04 品牌擬人化:突破消費者心理之道 
05 品牌觸點管理:以什麼為方向? 
06 品牌管理,管什麼? 
07 社群媒體時代的危機公關:後現代藝術的原理 
08 你迷信「品牌力」嗎?──B2B市場上的品牌角色 
09 升級行銷效率:如何使你的行銷管理精實化? 
10 產品時代的行銷思維切換:從科學、想像力到循證 
11 逆向行銷的形成 
12 還有哪些領域可以「共享」? 
13 「免費」的盛宴,企業如何分食? 
14 傳統零售:如何讓online和offline共生? 
15 數據時代,我們去哪找數據? 
16 假設我是百雀羚的CGO
书名简译:首席增长官:从CMO到CGO

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