Description
企業主管必修的設計課:從賣產品到創造粉絲,設計如何協助企業打造受歡迎的品牌?
デザインを、経営のそばに。
設計是經營者的好夥伴!
有15年日本最大廣告公司電通經歷的設計師
分享如何運用設計的力量讓品牌價值極大化!
誠意推薦
Lynn|三分鐘行銷在學中創辦人
孔翊緹 Audrey|社群玩家、電商人妻
楊士慶|平面設計師
過去在選擇較少、資訊不流通的時代,只要商品能夠在店裡上架銷售,就可預期會有一定的銷量,但在現今這個物質生活豐富、透過網路也很容易買到國外產品的時代,替代性高的商品和服務會越來越難以存活。如果無法成為能精準定義品牌特性、讓人強烈地感到「喜愛」的獨特存在,就很難擺脫功能與價格的競爭。
而要創造出受人喜愛,並因「這正是我想要的」而選擇的商品,導入「品牌設計」,讓設計師在專案初期就參與其中是非常有效的手法。因為設計師就是將企業「想要傳達的內容」轉換為色彩和形狀的專家,只要品牌領導者對其提供的服務或商品有明確的想法,設計師就能將品牌的識別特性視覺化。
作者在日本最大廣告公司電通任職15年之久,參與過許多企業的廣告製作和品牌建立,深感隨著時代變化,企業和品牌面臨的課題與挑戰不斷改變,而設計對品牌的影響力也與日俱增。然而許多企業方還不了解該如何運用設計的力量增加品牌的吸引力,或不知道如何與設計師溝通,因此在本書中詳細分享品牌設計的過程與案例,希望能擔任商業活動與設計的橋梁,讓企業了解設計不僅是單純的裝飾,而是一種有意義的投資。如果能巧妙地將設計融入商業活動中,便能將企業文化、產品魅力以及管理者的心意等看不見的價值傳達給客戶,有助於建立品牌形象及情感連結,成為消費者心中「獨一無二的存在」。目錄
前言
第 1 章 思考今後的品牌
1過去與現在
–圍繞廣告業界的變化
–今後的品牌所需要的是
2過去的經驗
–在廣告公司工作的 15 年
3.思考未來
–檢討目標 – 從「賣」到「愛」
–檢討方法 – 品牌設計是有效的
第2章 認識設計
1商業與設計的切割
–消除對設計的心魔
2設計的四大能力
–「廣義的設計」和「狹義的設計」
3 認識名詞
–你需要知道的詞彙
–「設計經營」是指將設計融入經營
–「品牌」就是識別特性
–「品牌設計」就是識別特性的視覺化
–「品牌概念」是一盞探照燈
–注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」
–「設計師」是將想像化為具象的專家
4尋找設計師
–如何找到合適的設計師
第3章 運用設計
1品牌設計循環
–步驟1分析
–步驟2建構概念
–步驟3創造造型
–步驟4溝通
–步驟5培育
第4章:體驗品牌設計
1 新創的品牌設計
–確立品牌識別特性
–步驟1 分析……有兩大優勢
–步驟2 建構概念……個人化美容護理綜合品牌
–步驟3 創造造型……以「日式美學」為基石
–步驟4 溝通……讓品牌形象滲透至組織當中
–步驟5 培育……品牌設計意味著建立組織的自主性
2地方品牌設計
–過品牌重拾城市的活力
–步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性
–步驟2 建構概念……石之鄉:糸魚川
–步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心
–步驟4溝通……來做一個石頭臉吧
–步驟5 培育……力求文化的富饒與經濟的共存
3以商品開發為出發點的品牌設計
–想拯救銷售額下滑的品牌
–步驟1 分析……「假睫毛 」具品牌識別特性
–步驟2 建構概念……讓「可愛」成真的特技
–步驟3創造造型……將「可愛」視覺化
–步驟4 溝通……廣告標語「10 秒美睫」
–步驟5 培育….. 為了提供不變的價值而不斷求變
4透過設計創造更美好的未來
书名简译:企业主管必修的设计课:从卖产品到创造粉丝,设计如何协助企业打造受欢迎的品牌?