Description
企業主管必修的設計課：從賣產品到創造粉絲，設計如何協助企業打造受歡迎的品牌？
デザインを、経営のそばに。
設計是經營者的好夥伴！
有15年日本最大廣告公司電通經歷的設計師
分享如何運用設計的力量讓品牌價值極大化！
誠意推薦
Lynn｜三分鐘行銷在學中創辦人
孔翊緹 Audrey｜社群玩家、電商人妻
楊士慶｜平面設計師
過去在選擇較少、資訊不流通的時代，只要商品能夠在店裡上架銷售，就可預期會有一定的銷量，但在現今這個物質生活豐富、透過網路也很容易買到國外產品的時代，替代性高的商品和服務會越來越難以存活。如果無法成為能精準定義品牌特性、讓人強烈地感到「喜愛」的獨特存在，就很難擺脫功能與價格的競爭。
而要創造出受人喜愛，並因「這正是我想要的」而選擇的商品，導入「品牌設計」，讓設計師在專案初期就參與其中是非常有效的手法。因為設計師就是將企業「想要傳達的內容」轉換為色彩和形狀的專家，只要品牌領導者對其提供的服務或商品有明確的想法，設計師就能將品牌的識別特性視覺化。
作者在日本最大廣告公司電通任職15年之久，參與過許多企業的廣告製作和品牌建立，深感隨著時代變化，企業和品牌面臨的課題與挑戰不斷改變，而設計對品牌的影響力也與日俱增。然而許多企業方還不了解該如何運用設計的力量增加品牌的吸引力，或不知道如何與設計師溝通，因此在本書中詳細分享品牌設計的過程與案例，希望能擔任商業活動與設計的橋梁，讓企業了解設計不僅是單純的裝飾，而是一種有意義的投資。如果能巧妙地將設計融入商業活動中，便能將企業文化、產品魅力以及管理者的心意等看不見的價值傳達給客戶，有助於建立品牌形象及情感連結，成為消費者心中「獨一無二的存在」。目錄
前言
第 1 章 思考今後的品牌
1過去與現在
–圍繞廣告業界的變化
–今後的品牌所需要的是
2過去的經驗
–在廣告公司工作的 15 年
3.思考未來
–檢討目標 – 從「賣」到「愛」
–檢討方法 – 品牌設計是有效的
第2章 認識設計
1商業與設計的切割
–消除對設計的心魔
2設計的四大能力
–「廣義的設計」和「狹義的設計」
3 認識名詞
–你需要知道的詞彙
–「設計經營」是指將設計融入經營
–「品牌」就是識別特性
–「品牌設計」就是識別特性的視覺化
–「品牌概念」是一盞探照燈
–注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」
–「設計師」是將想像化為具象的專家
4尋找設計師
–如何找到合適的設計師
第3章 運用設計
1品牌設計循環
–步驟1分析
–步驟2建構概念
–步驟3創造造型
–步驟4溝通
–步驟5培育
第4章：體驗品牌設計
1 新創的品牌設計
–確立品牌識別特性
–步驟1 分析……有兩大優勢
–步驟2 建構概念……個人化美容護理綜合品牌
–步驟3 創造造型……以「日式美學」為基石
–步驟4 溝通……讓品牌形象滲透至組織當中
–步驟5 培育……品牌設計意味著建立組織的自主性
2地方品牌設計
–過品牌重拾城市的活力
–步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性
–步驟2 建構概念……石之鄉：糸魚川
–步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心
–步驟4溝通……來做一個石頭臉吧
–步驟5 培育……力求文化的富饒與經濟的共存
3以商品開發為出發點的品牌設計
–想拯救銷售額下滑的品牌
–步驟1 分析……「假睫毛 」具品牌識別特性
–步驟2 建構概念……讓「可愛」成真的特技
–步驟3創造造型……將「可愛」視覺化
–步驟4 溝通……廣告標語「10 秒美睫」
–步驟5 培育….. 為了提供不變的價值而不斷求變
4透過設計創造更美好的未來
书名简译:企业主管必修的设计课：从卖产品到创造粉丝，设计如何协助企业打造受欢迎的品牌？
