Description
廣告文案水平辭堂：以鑲嵌修辭為前導的文本分析、教學與創作
理性收，感性放。
本書針對廣告文案的分析、教學與創作，提出「水平修辭」的創思原理，引領廣告文案的進階表現，以及更完廓的彙整廣告文本類型、趨勢與脈絡。
目錄《水開屏》 水平修辭的分析原理與創作守則
章一 廣告文案的前導框架
章二 廣告文案的概念設定
章三 水平修辭與水平思考
章四 水平修辭與兼格修辭
章五 水平修辭與心智圖法
章六 水平修辭命名座標軸
章七 水平修辭的細目辭格
《字開嗓》 水平修辭在文案教室的教學實踐
章一 教學三部曲:企畫、修辭、水平
章二 品牌三要素:資產、定位、個性
章三 創作三階段:策略、概念、撰述
章四 鑲嵌三波段:品牌、具體、隨機
章五 課堂三鷹架:激盪、激勵、示範
《月開趴》水平修辭的文圖創作私房演練一
章一 趴著在想 想太少
章二 趴著在想 想不到
章三 趴著在想 差一點
章四 趴著在想 想太多
章五 趴著在想 想太短
《貓開花》 水平修辭的文圖創作私房演練二
章一 花、魚鱗和其細字筆
章二 花兒杵在哪呀開那花
章三 失算格子和其文字浴 章外 附贈的貓、花和鱗片
《房開柿》 水平修辭的建案命名分析與創作
章外 建案命名的同與異
章一 建案命名水平導論
章二 建案命名水平基軸
章三 建案命名語法專論
章四 建案命名修辭專論
章五 建案命名符號專論
章六 建案命名期刊附論
书名简译:广告文案水平辞堂：以镶嵌修辞为前导的文本分析、教学与创作
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