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品牌新價值

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【作者:】
【出版社:城邦印書館】
【出版日期:2020/09/14】
【分類:商業理財】
【ISBN 9789574380060】

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貨號: 9789574380060 分類:

Description

品牌新價值

做品牌,是一種創新的商業溝通藝術!

品牌認同感,讓消費者產生歸屬感;

品牌忠誠度,為企業拓展無限商機。

品牌,是企業的名字,

更是一場與消費者的心戰……

既有經營方式如何成為創新品牌的優勢?

由代工轉為經營品牌,須具備哪些思維?

如何透過品牌傳達企業價值給消費者?

中小企業如何將自身品牌推廣到海外?

欲經營成功的跨國品牌有哪些策略?

快速成長的市場是打造品牌的契機?

善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶?

七位品牌企業創辦人,

從創業維艱、事業有成到多角化經營,

甚至發展跨國品牌,持續以實戰累積品牌經驗。

藉由他們的企業經驗與經營智慧,

可知品牌在各方面深刻影響人們生活。

為了強化競爭優勢,你必須更了解品牌:

★企業經營面向:

企業必須具備營業規模和市占率,

才有可能打造成一個「品牌」。

品牌化經營可強化消費者的印象與好感,

甚至創造忠誠度,為公司帶來更多商機。

★市場行銷面向:

從品牌論述與核心價值出發,

先確認品牌定位,再擬定行銷策略,最後執行戰術。

品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀,

也帶來優越感,能提升公司的行銷轉換率。

★品牌與人的面向:

「心占率」與「品牌認同」兩種模式,

塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。

無所不在的品牌效應,常直接影響消費者行為,

認同品牌理念者,更進一步成為粉絲或愛好者。

本書特色

一、收錄七位企業家的講座精華,可汲取不同品牌的實戰經驗,再創新商機。

二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。

书名简译: 品牌新价值

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