Description
國際行銷學：全球觀點實務導向
序 i
Chapter 1 緒論 1
第一節 國際行銷之定義與策略 8
第二節 國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識 9
第三節 國際行銷涉入階段 11
第四節 國際行銷管理內涵 15
Chapter 2 國際行銷策略規劃 25
第一節 國際行銷策略規劃與程序 30
第二節 國際行銷策略之STP規劃 37
第三節 國際行銷策略的設計 59
第四節 國際行銷策略 73
Chapter 3 國際行銷之經濟環境 81
第一節 行銷的國際經濟環境 85
第二節 國際經濟制度 86
第三節 國際經濟環境與消費者的關係 87
第四節 世界經濟的主要變化 99
Chapter 4 國際行銷之社會文化環境 111
第一節 行銷與社會的關係 112
第二節 社會責任 128
第三節 國際社會文化環境 135
第四節 文化的元素內涵、特性與構成因素及文化價值的 關連性 137
第五節 東西文化差異對國際行銷的影響 149
Chapter 5 國際行銷之政治法律環境 165
第一節 行銷者面對的國際政治環境 166
第二節 如何評估一個國家的政治風險 173
第三節 國際政治風險的管理與因應策略 188
第四節 國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響 190
Chapter 6 國際行銷之科技環境 197
第一節 科技面因素 201
第二節 電子商務與行動商務 202
第三節 企業的科技環境 239
第四節 其他挑戰 245
第五節 科技發明和技術創新在行銷的應用與影響 249
Chapter 7 國際行銷研究與國際行銷資訊系統 255
第一節 國際行銷研究 258
第二節 國際行銷研究的步驟 271
第三節 市場調查 276
第四節 國際行銷資訊系統與其架構 279
第五節 行銷研究與國際行銷資訊系統之比較 300
Chapter 8 全球市場區隔與定位 303
第一節 全球市場區隔 305
第二節 目標市場與選擇策略 316
第三節 國際產品定位策略 321
Chapter 9 國際市場進入與擴展策略 343
第一節 國際市場之進入策略與進入模式 346
第二節 國際市場進入選擇程序與動機 352
第三節 國際市場進入決策考量與決定因素 355
第四節 國際化策略型態與差異 364
第五節 國際市場擴展策略 370
Chapter 10 國際產品策略 377
第一節 產品定義與概念 381
第二節 國際行銷產品之發展 382
第三節 來源國效應 388
第四節 產品全球標準化與回應當地市場修正 391
第五節 品牌策略 394
第六節 國際品牌價值 398
第七節 國際品牌行銷決策 413
Chapter 11 全球訂價決策 431
第一節 影響國際訂價的因素 434
第二節 全球價格差別化與一致化 436
第三節 國際訂價策略與全球策略性訂價 439
第四節 國際企業移轉價格 445
第五節 灰色市場（平行輸入） 448
第六節 國際訂價政策的相關議題 455
Chapter 12 國際行銷通路策略 465
第一節 國際行銷通路的定義與功能 469
第二節 通路的型態與結構 470
第三節 國際行銷通路的主要類型 472
第四節 國際零售商的興起、型態及市場區隔 476
第五節 國際行銷通路策略 484
Chapter 13 國際推廣組合策略 505
第一節 國際推廣活動 506
第二節 國際廣告與網路廣告 510
第三節 人員銷售 524
第四節 公共關係 530
第五節 國際促銷活動 534
第六節 國際行銷者如何進行媒體選擇 540
第七節 國際行銷溝通 542
Chapter 14 國際行銷之組織管理與控制 547
第一節 全球化導向的國際企業組織 550
第二節 國際行銷組織發展與結構 556
第三節 國際行銷之管理與控制 566
书名简译: 国际营销学：全球观点实务导向
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