時尚品牌行銷概論

Description

時尚品牌行銷概論

　　本書是因應時尚產業邁向跨域整合、品牌行銷的發展趨勢，提供培育時尚品牌行銷專業人才課程所編撰的系列叢書，亦可作為在時尚產業職場從業人員的參考用書。本書綜理時尚產業概念篇、時尚品牌概念篇、臺灣時尚產業概述、二十世紀時尚潮流一百年，以及時尚品牌行銷等主題介紹。本書以學術研究觀點，研析二十世紀時尚潮流之精采演變，並參據世界知名時尚品牌之行銷策略，以說故事方式編撰本書，期能提升有興趣進入時尚產業的成員之品牌行銷概念與專業素養；本書並適合當成計劃取得「時尚品牌行銷」相關專業證照考試之專業用書。周  序　i
張  序　iii
陳  序　v
高  序　vii
自  序　ix
 
PART 1 時尚產業概念篇　1
一、何謂時尚？──「時尚方程式」概念　2
二、何謂流行時尚？　3
三、時尚產業之定義與範疇　5
四、時尚產業之特性　5
 
PART 2 時尚品牌概念篇　15
一、時尚品牌的意義　16
二、時尚品牌的價值　18
三、時尚品牌的權益　18
四、時尚品牌的命名與商標　20
五、時尚品牌的術語　27
 
PART 3 臺灣時尚產業概述　35
一、臺灣產業的發展　36
二、臺灣流行時尚產業　37
三、臺灣流行時尚產業的發展願景　39
 
PART 4 二十世紀時尚潮流一百年　43
一、1900年以前：皇宮貴族引領時尚潮流　45
二、1900年代：新藝術運動興起與美好年代的延續、現代西裝的誕生　48
三、1910年代：東方主義浪潮與變革時代（第一次世界大戰開始）、戰亂矜持與黯淡哀愁　54
四、1920年代──裝飾藝術與爵士時代──摩登新穎、釋放自我、擺脫束縛的劃時代風尚　62
五、1930年代──好萊塢偶像明星引領風騷時代、新古典主義的華美與細膩　76
六、1940年代──第二次世界大戰布料缺乏、實用輕便化、休閒化趨勢、去繁從簡的新時尚　84
七、1950年代──紳士淑女天下太平、擺脫壓抑、重返快樂的美好時光　91
八、1960年代──青春反叛的經典年代、反傳統的時裝風格、最美好的年代　100
九、1970年代──享樂狂歡重回自然──闊腿褲崛起、現代化時尚　121
十、1980年代：權力服飾年代、反骨與浪漫並存的耀眼年代　137
十一、1990年代──奢華勢弱極簡主義──「真誠」的觀念、「反時尚」的時尚　157
十二、2000年代以後──科技應用環保主義、百花齊放、風格丟失的年代　174
十三、世界各地的時尚設計　177
十四、結  語　180
 
PART 5 時尚品牌行銷　195
一、市場行銷　196
二、行銷策略　198
三、全球知名時尚品牌行銷策略　208
四、結  語　254
 
參考文獻　259
 

书名简译: 时尚品牌营销概论