小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起

Description

小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起

　　什麼，你還在用舊思維與消費者對話？
　　這本書要告訴大家：我們已經邁入一個全新的生態系統。

　　作者詹姆斯．哈金長期觀察消費者行為，他發現：
　　從上網消費到下載音樂，從看電視到選總統，
　　今天的消費者不再有共同品味。
　　相反的，無論哪個行業，中間消費層都在潰散。

　　在這個嶄新的世界裡，要怎樣打動消費者的心呢？
　　書中提出具體可行的方法，以及生動有趣的故事……

　　●找出「文化地鼠」──社會上有許多隱身網路、伺機向主流文化宣戰、嘲弄盲從主流文化的人，讓他們助你一臂之力。
　　●迎合「資訊老鷹」──消費者已經學會更精準搜尋、抓出想要的資訊，你要設法讓他們第一時間找到你。
　　●深入「同溫層」──共和黨支持者喜歡喝波本威士忌、紅酒；民主黨支持者喜歡百事可樂、琴酒、伏特加。Really？
　　●彰顯「特色」──無論你賣手機還是筆記本，都要幫助你的消費者「彰顯特色」、「表達主張」。

各界好評

　　尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢，也是新王道！──余湘，資深廣告人、知行者管理學院創辦人

　　小眾是值得嘗試的方向，因為我相信，走出來的路，肯定比畫出來的地圖生動。──江榮原，阿原肥皂創辦人

　　一本銳眼觀察，具深刻見解的佳作。……小眾同好的邊陲利基，也可以是絕佳生意。這是一場市場交易革命。──李仁芳，政治大學創新管理教授

　　故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味！──伊凡．戴維斯（Evan Davis），英國廣播公司（BBC）財經記者暨節目主持人

　　冷靜樂觀地分析市場，《小眾，其實不小》為企業指點迷津，提出訴求品質的新經營計畫。──麥克．沃夫（Michael Wolff），知名作家
 前言
大家都需要你的產品？別鬧了
中間客層大崩壞

第一章
亂世佳人大賣，星巴克橫掃
做對了，小眾就會成為大眾

第二章
人一有錢，就成了文化雜食者
打動小眾的心，沒想像中簡單

第三章
我在地下文化臥底的日子
混進非主流文化裡找商機

第四章
承認吧，你就是「網路老鷹」！
為什麼「分享」很重要

第五章
黑道家族，驚聲尖叫！
尋找「巢穴」的消費者

第六章
豬農，Moleskine筆記本與歐巴馬
為什麼小眾是門好生意

第七章
太死忠，也是死路一條
小眾市場的危機

結語
你的熱情，你的知音
如何讓小眾上門

书名简译: 小众，其实不小：中间市场陷落，小众消费崛起