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市場營銷學(第二版)

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  • 作者:
  • 出版社:財經錢線文化有限公司
  • 出版日期:2018/10/19
  • 語言:繁體中文
  • 裝訂:平裝
  • ISBN:9789577355638

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貨號: 9789577355638 分類:

Description

市場營銷學(第二版)

  本書既有對營銷一般原理的理論闡述,又有具體可行的實際辦法介紹。另外,為了反映營銷理論和實踐的發展,開闊視野,以及便於讀者學習,本書在各章前增加了全章學習要點和案例,在各章後有本章小結、思考與練習。第一章 市場營銷導論1
第一節 現代市場營銷的科學內涵2
第二節 現代市場營銷管理6
第三節 市場營銷學9

第二章 現代市場營銷觀念與理論13
第一節 現代市場營銷觀念14
第二節 現代市場營銷理論18
第三節 網絡營銷23

第三章 購買行為分析31
第一節 消費者購買行為32
第二節 消費者購買行為分析36
第三節 生產者購買行為分析44

第四章 市場營銷環境50
第一節 市場營銷環境51
第二節 宏觀市場營銷環境53
第三節 微觀市場營銷環境63
第四節 市場營銷環境分析與對策67

第五章 市場營銷調研與預測71
第一節 市場營銷調研概述72
第二節 市場營銷調研實務75
第三節 市場營銷預測概述90
第四節 市場營銷預測方法96

第六章 市場營銷戰略規劃106
第一節 市場營銷戰略規劃概述108
第二節 規劃企業使命與目標113
第三節 規劃企業發展戰略116
第四節 規劃企業投資組合計劃120

第七章 目標市場戰略136
第一節 市場細分138
第二節 目標市場戰略152
第三節 市場定位161

第八章 產品策略171
第一節 產品整體概念175
第二節 產品生命週期178
第三節 產品組合策略182
第四節 品牌策略187
第五節 包裝策略191

第九章 定價策略197
第一節 影響定價的主要因素199
第二節 定價的程序與方法203
第三節 定價基本策略213

第十章 分銷策略224
第一節 設計和管理整合營銷渠道225
第二節 營銷渠道的結構229
第三節 管理零售、批發和服務化物流235

第十一章 促銷策略251
第一節 促銷與促銷組合252
第二節 人員推銷策略256
第三節 營業推廣策略265
第四節 廣告271
第五節 公共關係策略282
 

书名简译: 市场营销学(第二版)

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