銀光經濟：55個案例，開拓銀髮產業新藍海

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銀光經濟：55個案例，開拓銀髮產業新藍海

　　國際頂尖MIT 年齡實驗室深入研究20年，首部官方調查報告
　　10億銀髮族 × 15兆美元商機＝全球銀光大藍海
　　設計思考 × 創新思維 × 人本價值 ＝ 美麗老世界

　　➤BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車……何以得到銀髮族青睞？
　　➤助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品……為何不受歡迎？

　　老花眼鏡業績超越近視眼鏡，成人紙尿布領先嬰兒尿布，輪椅和娃娃車在路上並行……搶攻銀髮商機，你準備好開創「美麗老世界」了嗎？

　　全世界的頭髮都在變白──2030年，全球65歲以上人口將達10億，每年消費15兆美元。台灣正式進入高齡社會，老年人口超過330萬，每年商機上看500億台幣。全球消費市場將以「阿公阿媽」為中心，銀光經濟持續穩定成長，這是企業的最大良機，也是墨守成規者的嚴重危機。

　　然而，高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著，問題究竟出在哪裡？

　　長久以來，公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象，社會價值觀把老年視為「負擔」而非「禮物」，相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」。

　　本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人，深入研究銀光經濟二十年。他援引行為經濟學與最新科技，以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例，精闢分析：企業該如何精準掌握中高齡族群需求？銀光經濟的未來趨勢為何？哪些銀髮商品即將崛起、哪些很可能被市場淘汰？

　　成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質，並將改變大眾看待老年的方式，引領我們不只「活到」老年，更要「活在」其中，為今日老人與明日成為老人的我們，改寫高齡新世界。

　　關於銀髮族的迷思
　　✘銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計，例如：字超大、功能少、外型樸素、口感軟爛
　　✘銀髮族害怕科技
　　✘銀髮族最愛休閒玩樂
　　✘銀髮族＝醫療問題
　　✘銀光經濟商品＝照護機器人 吃藥提醒器

　　銀光經濟致勝關鍵
　　．創新、樂趣、驚豔、無齡

　　．熟齡女性掌握銀髮市場
　　．高科技 × 高感性 × 想像力
　　．不只滿足基本需求，更要創造意義

專業推薦

　　▎專文導讀 ▎
　　陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授）

　　▎產官學一致推薦 ▎
　　何謙永（宏碁樂齡科技總經理）
　　別蓮蒂（政治大學企管系教授暨信義書院執行長）
　　林奇宏（新北市政府衛生局局長）
　　徐業良（元智大學老人福祉科技研究中心主任）
　　陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授）
　　馮 燕 （台灣大學社工系教授）推薦序　無齡生活的銀光經濟／陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授）
推薦詞　銀光藍海／別蓮蒂（政治大學企管系教授暨信義書院執行長）
推薦詞　銀光經濟大未來，銀齡設計扮領航／林奇宏（新北市政府衛生局局長）
推薦詞　追求幸福的銀光／徐業良（元智大學老人福祉科技研究中心主任）
推薦詞　全民創意，幸福高齡 ／馮 燕（台灣大學社工系教授）
   
前言   長壽矛盾
第1章  迷思
第2章  熟齡女性掌握銀髮市場
第3章  兩個「老人村」
第4章  積極同理心與卓越設計
第5章  健康、安全與魔法思考
第6章  追求幸福
第7章  意義與遺澤

书名简译: 银光经济：55个案例，开拓银发产业新蓝海