Description
回歸後的澳門政治營銷理論與實務
【核心賣點】
本書運用多種質性研究方法和定量研究方法，針對團隊從選舉票站搜集到的澳門立法會選舉一手數據進行實證分析。期望本書的發表能填補澳門選舉工程方面學術及實務研究的空白，為澳門更好融入國家發展大局、發揮“一國兩制”成功示範作用提供更重要的支撐。
【內容簡介】
1999 年12 月20 日澳門回歸後，中央政府認真落實“一國兩制，澳人治澳，高度自治”的大原則，澳門迎來了歷史上真正屬於澳門人的時刻。在此背景下，以澳門立法會選舉為基礎的澳門政治營銷制度和活動穩步發展。有別一般的認知，澳門的選舉並非永遠“一場和氣”而是“暗流湧動”。但時至今日，學術界仍然缺乏一本專門研究澳門政治營銷及澳門立法會選舉行為的專著，無論賦能政界組織高質量選舉，還是社會團體借鑑以高效參與選舉，需求都得不到充分滿足。因此，作者想借此書對此議題作深入的探討。本書分為十個章節，說明選舉和宣傳策略、候選人得票分析、當地政治團體分佈、選民投票意向、當選議員表現、女性候選人風格等，深入探討澳門立法會選舉的運作。本書結合作者及研究團隊的研究成果，借多種科學研究方法對議題作深入分析。關於澳門政治的書籍在港出版不多，本書正好能填補這空白，讓讀者能更了解澳門融合大灣區的情形。
目錄序 一
序 二
自序：回顧初心，展望未來
導 論
澳門立法會選舉中的政治營銷理論和策略
第一部分：選舉前策略
第 1 章 競選議題選擇
第 2 章 整體選舉策略
第 3 章 女性候選人的差異化策略
第二部分：選舉中階段
第 4 章 樁腳及選民動員策略
第 5 章 候選人形象管理及推廣策略
第 6 章 選舉宣傳片策劃及執行策略
第 7 章 告急晚會策劃及執行策略
第 8 章 選舉宣傳物策劃及執行策略
第三部分：選舉後階段
第 9 章 候選人當選議員後的履職表現分析
书名简译:回归后的澳门政治营销理论与实务
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