Description
策劃的力量，無形資產的累積與保護：從傳播到策略，揭示企業崛起的核心
建立企業家個性化形象
從市場調查到效果評估，資金的有效投入
掌握品牌策劃的三光原則，成為目光焦點
抓住時代趨勢，讓你的品牌如日中天
【商業策劃的重要性，提升產品影響力和銷售量】
這本書深入探討了現代商業策劃的內涵與重要性，並從經濟危機下的策劃思維開始，引導讀者了解要如何在困難時期找到最佳的策劃策略。策劃的核心目的是為產品造勢，讓產品在市場中脫穎而出，無論面對的是品牌塑造、行銷活動還是媒體公關。本書提供了大量的實戰經驗和案例分析，如蘋果iPod、芝華士這些成功的案例，展示了如何透過精心策劃，使品牌和產品在市場中取得顯著成效。從產品定位到市場傳播，策劃就是一場沒有硝煙的戰爭，它的最終目標是最大化產品影響力和銷售量。
【行銷策劃中常見的策略與失誤分析】
品牌策劃被視為企業長遠發展的重要策略，作者強調傳播是其中的核心，並提出「三光原則」，即要透過品質、信譽和服務讓品牌散發光芒。接著，行銷策劃的部分詳細解析了從策略決策到穩定性策劃的過程，並指出了行銷策劃中常見的失誤與應對方法。公關策劃則提供了一系列化解企業公關危機的技巧，專案和廣告策劃則著重講述如何透過創新和有效的廣告創意達成最佳的宣傳效果。本書也包含了對網路行銷策劃以及企業家個人品牌策劃的深刻理解，提供了多種不同角度的策劃策略與技巧，使讀者能夠掌握職場策劃的全貌。
【廣告行銷策劃的成功要素】
本書不僅僅討論商業策劃是如何有效地提升品牌和產品的市場地位，更是深入分析了廣告策劃與通路策劃的關鍵要素。廣告策劃的成功離不開精準的市場調查、合理的預算控制和創意的具體表現，作者透過解析的經典廣告策劃案例，展示了如何利用創意和精準的廣告投放，實現銷售量和品牌知名度的雙重提升。在通路策劃部分，書中介紹了五種主要的通路策劃手段，揭示了不同行銷管道的現狀與未來趨勢。作者透過解析不同的案例，展示如何藉由有效的通路規劃，使企業達到資源的最佳整合與利用，從而在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
【數位時代的網路行銷策劃，建立個人品牌】
在當今數位時代，網路行銷策劃已成為必不可少的環節，本書同樣對其進行了詳細且深入的探討。從如何在不知不覺中影響網友的思維，到結合網路流行熱門話題進行策劃，書中提供了具體的方法與案例，並詳細講述了如何有效運用熱門網路工具，從而最大化行銷效果。書中還探討了企業家個人品牌的重要性，指出個人品牌對企業發展的重大影響。從為個人定位、塑造企業家形象到避免策劃陷阱，書中提出了建立個人品牌的具體建議與策略，並透過知名成功人士的案例，展示了如何透過個人品牌的成功策劃，進一步推動企業的成長與發展。
本書特色
本書全面解析策劃在商業中的重要性，透過不同類型的商業案例，作者分析實施有效策劃的要素，強調借勢與造勢的重要性，並解析品牌策劃的核心理念。書中詳細介紹行銷策劃的策略性決策以及公關活動策劃的原則與流程。最後，透過知名企業家的成功案例，探討企業家個人品牌策劃對企業能否成功實現願景的重要性。
目錄前言
第一章 策劃，就是一場造勢之戰
經濟危機下的策劃思維
商業策劃的目的：為產品造勢
如何在策劃活動中借勢與造勢
策劃造勢：通俗還是高雅？
案例一 蘋果iPod——「酷」策劃席捲全球
案例二 芝華士——活出騎士風範
第二章 品牌策劃，讓品牌如日中天
什麼是品牌策劃
傳播：品牌策劃的核心
品牌策劃：有「牌」更要有「品」
品牌策劃的「三光原則」
案例 愛迪達，時尚運動品牌的締造者
第三章 行銷策劃，策略決定成敗
行銷策劃是一種策略決策
從企業整體性出發的行銷策劃
行銷策劃的穩定性
行銷策劃者的基本要求
企業行銷策劃的常見失誤
第四章 公關活動策劃，累積無形資產
公關活動策劃：化解危機的重要手法
公關活動策劃的基本原則
公關活動策劃流程
公關活動企劃書的寫作技巧
案例 富士康跳樓事件後公關活動策劃
第五章 專案策劃，市場競爭的利器
不懂專案策劃，如何拚市場
專案定位：成功實施的基礎
新產品上市的推廣與策劃
專案策劃的12種基本方法
案例一 Facebook網站的創業傳奇
案例二 蘋果新產品背後的策劃奇蹟
第六章 廣告策劃，勝出競爭的關鍵
廣告策劃和創意的基礎：市場調查
廣告策劃的定位與目標
表現廣告創意的方法
廣告策劃的預算管理
廣告策劃的效果評估
第七章 媒介策略策劃，掌握媒體利器
策劃方案與媒體的關係
策劃如何利用媒體
喧囂的媒介，讓策劃方案被關注
網路時代的媒體策劃方式
選對媒體的雙面效果
案例 「風花啤酒」與周刊
第八章 通路策劃，銷售成功的關鍵
產品行銷，通路為王
通路策劃的五種方法
行銷通路的現狀與趨勢
優勢策劃：資源整合
通路策劃的六大錯誤
第九章 網路行銷策劃，時代趨勢的必然選擇
特色鮮明的網路行銷策劃
潛移默化地影響網友思維
策劃重點與網路焦點的結合
案例 星巴克的愛情公寓虛擬旗艦店
第十章 企業家個人品牌策劃，亮出最佳形象
個人品牌策劃的意義
塑造個性化的企業家形象
建立個人品牌時的建議
網路時代的個人品牌建立
企業家個人品牌策劃的七大陷阱
案例一 傑克．威爾許：全球CEO的偶像
案例二 賈伯斯：善於品牌策劃的超級明星
书名简译:策划的力量，无形资产的累积与保护：从传播到策略，揭示企业崛起的核心
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