Description
企業家品牌依戀
企業家對於企業品牌的重要影響是無可非議的，企業家品牌是繼產品品牌和企業品牌研究之後的又一重要領域。對於消費者而言，其品牌作用自是不同，在社交媒體如此發達的今天，企業家對於消費者而言不再是「蒙娜麗莎的微笑」，而是大有超過娛樂明星的勢頭，成為眾多普通消費者的交流互動對象，不同於和普通民眾的交往，與企業家的交流互動很多時候並非是面對面的。第一章 導論/ １
第二章 品牌與依戀/ １７
第一節 品牌與企業家精神理論/ １７
第二節 依戀與其他相關理論/ ２２
第三節 成人情感依戀/ ２５
第三章 企業家品牌依戀以及相關理論文獻回顧/ ３１
第一節 企業家品牌的提出和概念化/ ３２
第二節 依戀構念及其與消費行為的關係/ ３４
第三節 企業家品牌依戀的產生/ ３９
第四節 名人品牌依戀測量/ ４３
第五節 自我理論綜述/ ４６
第六節 情感理論綜述/ ５４
第七節 文獻小結與述評/ ６１
第四章 企業家品牌依戀情感研究的理論框架與假說的提出/ ６５
第一節 消費者自我和諧與企業家品牌依戀的關係/ ６５
第二節 消費者情感的仲介效應/ ７０
第三節 類社會互動涉入度的調節效應/ ７５
第四節 研究假設與變量說明/ ７７
第五節 消費者－企業家品牌依戀的概念化與測量/ ８２
第五章 企業家品牌依戀情感研究數據搜集、分析與假設
檢驗/ ９０
第一節 研究一的數據搜集和樣本/ ９０
第二節 研究一的研究程序/ ９２
第三節 研究一的數據分析結果/ ９３
第四節 研究二的數據搜集和樣本/ ９５
第五節 研究二的測量/ ９７
第六節 研究二的數據分析結果/ ９８
第七節 假設檢驗的結果總結/ １００
第六章 自我、仲介情感與企業家品牌依戀/ １０２
第一節 主要研究結論/ １０２
第二節 研究啟示/ １０５
第三節 研究局限與未來研究/ １１１
第七章 消費者－企業家品牌依戀的類社會互動動機/ １１３
第一節 文獻回顧/ １１３
第二節 研究設計/ １１６
第三節 研究結果分析與討論/ １１８
第四節 消費者－企業家品牌依戀的動機/ １２１
參考文獻/ １２６
附錄 調查問卷/ １３５
後記/ １４７
书名简译: 企业家品牌依恋
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