Description
行銷研究新論：原理與應用
在整個行銷活動中，行銷研究扮演著先頭部隊的角色，所有的行銷決策都建構在行銷研究上，舉凡經營環境與市場動態的偵測，競爭局勢與競爭者剖析，消費者的慾求與行為的探索，以及公司的產品、價格、通路、推廣等決策方案的發展，都是行銷研究的核心議題。質言之，行銷研究是在探討贏得行銷戰爭的策略。兵法有云「多算勝，少算不勝」，行銷研究既然是在尋求贏得勝算的策略，唯有持續研究，才有贏得勝算的可能，也只有務實研究，才有從激烈競爭中勝出的機會。
行銷研究就是應用科學方法，做行銷領域的研究工作，目的是要將研究結果提供給行銷長及相關主管做為決策的依據，需本著科學研究精神，持續搜尋，不斷精研，尋求新發現，孕育新點子，才能竟研究之全功。推薦序一
推薦序二
推薦序三
推薦序四
自序
第一篇 行銷研究原理
第1章 緒 論
第2章 科學精神與科學方法
第3章 行銷研究的規劃與程序
第二篇 資料蒐集方法
第4章 行銷研究資料的來源與分類
第5章 行銷研究常用的方法
第6章 問卷設計方法
第7章 態度的衡量
第三篇 抽樣方法與執行
第8章 抽樣方法與樣本數抉擇
第9章 訪問作業的執行與管理.
第四篇 資料整理與統計檢定
第10章 資料整理與分析
第11章 統計檢定分析
第五篇 結果呈現與研究倫理
第12章 研究結果的呈現
第13章 行銷研究的倫理
附錄
附錄一 發表論文範例
附錄二 常用統計表
书名简译: 营销研究新论：原理与应用
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