一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳，這樣的廣告最推坑！

Description

一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳，這樣的廣告最推坑！

　　曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，
　　30年文案功力首度傳授，
　　為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！

　　為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？
　　為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？
　　從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例，
　　讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕，
　　都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！

　　◆產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚
　　沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！

　　◆產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有
　　白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！

　　◆產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺
　　一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！

　　一本利用文字進行的背後操縱指南，
　　全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習，
　　寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！作者序　來一堂紙上的文案寫作課吧！
前言　從策略面到執行面的文字魔法

Part I　布局篇
第1章　用文字操縱人心前的基本技巧
──哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶
第2章　從軍文宣到消費主義的恐懼策略
──不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手
第3章　讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略
──含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！）

Part II　執行篇
第4章　鎮壓你的意識，召喚你的潛意識
──包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！
第5章　當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案
──讓你越洗越dirty的沐浴乳
第6章　只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案
──不完整才最完整，狂重複才最迷人
第7章　寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案
──金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤
第8章　別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案
──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子
第9章　感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案
──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機
第10章　獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案
──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡

Part III　職涯篇
第11章　抱著作品集，在自己身上賭一把
──讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你
第12章　成為創意人的入場券
──讓自己的作品集永遠是現在進行式

Part IV　實用篇
第13章　向甜蜜點移動，展現跨媒體能力
──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告
第14章　讓你功力大增的14則創意簡報
──Suki Naturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！
第15章　關於廣告，我還沒說的是……
──這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！

附錄　網路參考資源
附錄　正文裡沒說完的事

书名简译: 一次写出劝败神文案：从平面DM到脸书宣传，这样的广告最推坑！