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企業就是自媒體:掌握內容行銷大趨勢,打造直通顧客的策略與方法

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原始價格:US$22.71。目前價格:US$19.92。

【作者: 沙建軍】
【出版社: 有方文化】
【出版日期: 20210112】
【分類: 商業理財】
【ISBN: 9789869792189】

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貨號: 9789869792189 分類:

Description

企業就是自媒體:掌握內容行銷大趨勢,打造直通顧客的策略與方法

新媒體時代,掌握「內容」,才能直達顧客的內心
企業/個人想與客戶/受眾產生共鳴,
擴大互動,成為「自媒體」是第一步

  傳統的「從產品到商品再到品牌構建」的思路和邏輯,正逐步被「從內容到品牌(或魅力人格體)再到商品」的新邏輯所取代。與用戶培養感情,建立人與人之間的情感共鳴,核心用戶自然會買帳。

  本書作者詳細剖析36個知名品牌&企業內容行銷的案例,提出「組織媒介化」、「行銷內容化」、「內容情趣化」的新洞察;並結合自身多年的行銷策劃和創意傳播經驗,總結出「情」、「趣」、「用」、「品」4個掌握內容的關鍵創作方法:
  .「情」:內容沒有情緒,就像飯菜沒有味道,很難吸引人。得意、高興、不滿、急躁、悲傷、恐懼……這些情緒都可以用。
  .「趣」:現在這時代,對年輕人來說有趣最重要。有趣可以是故事化,情境化,或娛樂化。
  .「用」:不管是知識、技能、方法、精華的分享,內容都要真的有用。
  .「品」:顏值是硬道理。內容的品相有時就代表產品的品相,也代表一種品味。

  內容行銷已經成為未來行銷的底層思維和邏輯。成為自媒體,掌握內容,不僅有助於傳統企業行銷轉型,對個人而言,洶湧而來的網路大咖、自媒體達人、超級IP、網紅經濟等,也愈來愈證明了內容的重要性。內容不僅是內容、形式和媒體,也是構建和消費者深度信任關係的方法,更將是所有個人和企業打造品牌並最終達成銷售的主要手段。

本書重點

  1.36個用內容創造品牌和銷售奇蹟的故事,說明內容行銷如何為品牌輕鬆加分。

  2. 看國際知名企業,如IBM、愛迪達、可口可樂、寶僑、紅牛、樂高、海爾、騰訊、百度、今日頭條、知乎……如何成為「自媒體」,掌握內容,深度連結消費者的秘訣

  3.詳細剖析內容行銷的策略及邏輯,以及如何透過內容與顧客精準互動,掌握內容行銷未來大趨勢。

好評推薦

  BVG鋭齊科技總經理/徐有鍵
  童顏有機股份有限公司 童顏長/潘思璇
  上海交通大學安泰經濟與管理學院教授/余明陽
  智立方品牌營銷傳播集群董事長兼執行長/楊石頭

  我是一個跟著WEB2.0時代長大的孩子,近十年隨著時代的巨輪一起進入WEB3.0時代以後,我看著社群無名小站到Facebook、msn即時通變成微信、Line通訊軟體的變革,因為工具增加導致行銷變化愈來愈快,因為這個「快」的變化讓很多人都捨本逐末搞錯了方向,讓很多企業只隨著工具變化而起舞,為了就是找到工具的短期流量紅利。
  承上,就我看《企業就是自媒體》的一個我認為最重要的論述就是,企業藉由好的數據分析方式,產生好的內容,跟你的消費者呼應,並且回到你的本質「內容經營」上。企業要說動人的故事,跟企業與品牌呼應的故事,而不是一直試著搬運無效的內容到任何流量管道,產生一堆對你企業沒有幫助的「垃圾」。這才是企業、品牌對外永續發展的方式。-BVG鋭齊科技總經理/徐有鍵

  很多人推銷產品使用叫賣式的強硬銷售,列出痛點和解決方案,但如果消費者根本沒有痛點,他們只想聽個有趣/感人/具啟發性的故事,怎麼辦?行銷的本質不外乎人性,《企業就是自媒體》這本書所提到的案例,值得身處網路世界的行銷人放在手邊好好想想:「你在瞎忙嗎?」-童顏有機股份有限公司 童顏長/潘思璇

  管道即媒介,媒介即內容,內容即行銷。作者在多年的諮詢實踐中積累了豐富的經驗,從各個層面對內容行銷進行了剖析,得出了內容行銷的基本規律。我願意向更多的朋友推薦這本非常值得一讀的好書。-上海交通大學安泰經濟與管理學院教授/余明陽

  以前,我們說行銷是「創意+媒介」,現在則是「內容+平臺」。在這本書中,作者就企業如何做內容行銷、電商如何透過內容賣貨、什麼樣的內容才是好內容、等問題,提出了很有見地的答案。-智立方品牌營銷傳播集群董事長兼執行長/楊石頭
 

书名简译: 企业就是自媒体:掌握内容营销大趋势,打造直通顾客的策略与方法

企業就是自媒體:掌握內容行銷大趨勢,打造直通顧客的策略與方法 共有 1 則評價

  1. 楊石頭

    以前,我們說行銷是「創意+媒介」,現在則是「內容+平臺」。在這本書中,作者就企業如何做內容行銷、電商如何透過內容賣貨、什麼樣的內容才是好內容、等問題,提出了很有見地的答案。

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