Description
傅瑞德的硬派行銷塾 行銷長的45堂實戰策略與文案技法課
目錄推薦序 字字珠璣到宏觀視野：國際行銷人的基本功 程天縱
推薦序 課本上學不到的硬派行銷實力 陳達新
推薦序 「理所當然」的實踐就是工作的關鍵 Uedada
自序 行銷是硬派勇者的旅程
前言「殺雞」還是「牛刀」，由你自己決定
PART1. 行銷人的思維與態度
行銷人的基本技能：資源盤點
行銷人的「溫度」與「態度」
「2B」與「2C」行銷的模糊分界
「企業寫作紀律」的8個基本條件
「防禦性寫作」的技巧
做行銷也要「有品」
當一個無法被取代的全能行銷人
夜深了，父母知道你賣的是什麼嗎？
痛點會痛不是問題，不痛才是問題
PART2. 行銷人的文字之道
行銷人之道，始於文字之道。知道？
好文案的幾個層次
新手村的兩招起手式，你一定學得會
文案的基本功能分類，你弄清楚了嗎？
你的影響力，其實比自己以為的更強大
PART3. 文案寫作力的深入探索
文字的力量
文案的力量
行銷活動的目的性
行銷文案策略的心理機制
拆解自家商品，發現其中的強項
從USP到說服力：文案建構的終極技巧
雙語文案的「從零架構法」
PART4. 練好功了嗎？內容行銷應用篇
寫企業文章是有方法的，這篇都有教
建構企業網站內容的20個重點
從對的角度開始思考內容行銷
內容行銷的意外成敗關鍵
賣出「醜產品」的兩個關鍵
從「話題物」到產品行銷的想像
PART5.科技內容行銷的標竿：Apple風格
如何寫出「Apple風格」的文案？──前言
如何寫出「Apple風格」的文案？#1：把玩知名句子
如何寫出「Apple風格」的文案？#2：善用重複的力量
如何寫出「Apple風格」的文案？#3：矛盾之間的趣味
如何寫出「Apple風格」的文案？#4：雙關語
如何寫出「Apple風格」的文案？#5：從大眾文化中尋找靈感
如何寫出「Apple風格」的文案？#6：組合技攻擊
如何寫出「Apple風格」的文案？#7：保持玩心
如何寫出「Apple風格」的文案？#8：要押韻嗎？
如何寫出「Apple風格」的文案？#9：讓顧客自我感覺良好
如何寫出「Apple風格」的文案？#10：產品就是解決方案
如何寫出「Apple風格」的文案？#11：KISS原則與國際化的行銷思維
談談行銷中的「現實扭曲力場」
Apple的新產品與「One more thing」
今天，我看到了「恥力全開」的Apple
PART6. AI對於行銷人的影響
身為行銷人，AI寫作能幫你做什麼？
AI生成文案的優點、缺點、以及其他
後記
书名简译:傅瑞德的硬派营销塾 营销长的45堂实战策略与文案技法课
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